Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Flaskevand: 'Århundredes marketingtrick'

Flaskevand: 'Århundredes marketingtrick'

Efter årtier med stærk vækst har flaskevand overgået sodavand som den største drikkevarekategori i USA, ifølge en nylig rapport fra forsknings- og konsulentfirmaet Beverage Marketing Corporation.

Forbruget af flaskevand nåede det højeste på 39,3 gallons pr. indbygger sidste år. I samme periode faldt salget af sodavand til 38,5 gallons pr. indbygger, sammenlignet med 50+ gallons, der slugtes pr. indbygger i slutningen af ​​1990'erne. Skiftet har været drevet af et utal af faktorer, herunder udbredte bekymringer om sundheden for sukker og kunstige smagsstoffer og lokale sodavandsafgifter. (Se også: Øl, sodavand. Kom med på gnistvandstrend.)

Investeringskursus online

School of Trading and Investing "ABTco Invest-School"

Finansielle instrumenter • Fundamental Analyse • Personlig vejleder

Kun $27,00 for et helt kursus

Tapevandsalternativ som sodavandserstatning

"Faskevand omformede effektivt drikkevaremarkedet," sagde Michael C. Bellas, Beverage Marketings formand og administrerende direktør. "Da Perrier først kom ind i landet i 1970'erne, ville få have forudsagt de højder, som flaskevand til sidst ville klatre til. Med andre ord talte Bellas til den lange tradition for at drikke rent, gratis postevand. »Hvor det engang ville have været utænkeligt at se amerikanere gå ned ad gaden med plastikflasker med vand eller køre rundt med dem i deres bilers kopholdere, nu er det normen. "

"Århundredes markeringstrick" sagde John Jewell of The Week i 2014, og er afhængig af at overbevise forbrugerne om, at flaskevand er et sundere alternativ til sodavand, mens det i virkeligheden er et alternativ til postevand. Da forbrugerne undgik sukkerholdige læskedrikke, var store drikkevarevirksomheder i stand til at spille på vanen med at købe en drik ved at aftappe en næsten gratis vare i plastik og trykke en etiket på den. Den største ironi er måske, at køb af flaskevand modarbejder målene for "sundheds- og miljøbevidste" forbrugere ved at bidrage til miljøforringelse, støtte store virksomheder og bruge 2.000 gange, hvad de ville have sammenlignet med postevand, skriver Business Insider.

Fordobling af 'Premium'-vand

Til yderligere fordel for leverandører af flaskevand holdes virksomhederne ikke til de samme standarder og rapporteringskrav som ledningsvandsleverandører. En undersøgelse udført af Environmental Working Group i 2008 identificerede 38 forurenende stoffer i 10 mærker af flaskevand, mens 20% af mærkerne ikke kunne skelnes fra postevand.

På trods af tilgængeligheden af ​​frisk drikkevand i det meste af Nordamerika, er forbrugervaner ofte mere formet af reklamekampagner end af rationelle valg. Drikkevaregiganter som PepsiCo Inc. (PEP) og The Coca-Cola Co. (KO) vil ikke bare vælte, efterhånden som sodavandssalget dør, de fordobles snarere på den blomstrende flaskevandsindustri. Pepsis seneste Super Bowl-annonce for sit LIFEWTR-mærke demonstrerer firmaets forpligtelse til at trække forbrugerne ind med et nyt "premium-vand"-tilbud. (Se også: Ny administrerende direktør: Coca-Cola har 'udvokset' navnebror.)



Read this article in other languages: