Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Blockchain låser op for annoncørers profitpotentiale

Blockchain låser op for annoncørers profitpotentiale

Uanset om det er kollektive værter for en ekstern cloud-lagringsplatform eller indbyggere i en spillerejet VR-verden, så er blockchain-brugere interessenter i deres yndlingsapplikationer frem for blot kunder. Mens internettet skabte indhug mellem uensartede tjenesteudbydere og indholdsværter, hvilket tilskyndede til mere iværksætteri og adgang, gør det også dets deltagere til kunder af "internetvirksomheden" som standard. Blockchain repræsenterer på den anden side et netværk af stier, der omkranser betalingsanlæggene, der er installeret af disse forankrede enheder, for at opnå bedre autonomi og lighed.

En af de største industrier i verden, opererer online annoncering udelukkende på disse gamle betalingsveje. Virksomheder som Google og Yahoo slog først terræn i branchen og har nydt godt af internettets centraliserede infrastruktur til at etablere sig som mellemled mellem annoncører og udgivere. De tjenester, de leverer, er praktiske, men de er bygget på et system, der er uigennemsigtigt nok til at skjule nogle bekymrende fejl. Blockchain repræsenterer en vej ud for deltagere i status quo, og der er nogle meget kloge virksomheder, der allerede bruger det til at vise disse mennesker, hvad de går glip af.

Tips. skalaerne tilbage

I onlineannoncerings nuværende paradigme er der en uundgåelig interessekonflikt, der informerer om resultaterne af enhver reklamekampagne. Annoncører skal vide, hvordan deres annonce klarer sig, men alligevel leveres alle de værktøjer, de får til at optimere kampagner, af mellemmænd, der også fungerer som platforme, hvor udgivere og annoncører forbinder hinanden. Google sælger for eksempel annonceplads og illustrerer annoncernes ydeevne også med deres Analytics-dashboard.

Sagen er, at Google Analytics lægger en overdreven vægt på nøglepræstationsindikatorer, der gavner Google mere end annoncøren. Sande indikatorer for annoncesucces er tilsløret til fordel for KPI'er som klikrate, som ikke nødvendigvis er et signal om annonceeffektivitet, men er tæt på bundlinjen hos Google selv.

Annoncører spilder derfor penge, når de ikke har en gennemsigtig måde at måle annonceeffektiviteten på, og den uheldige eksistens af bots forværrer kun problemet. Disse er robotcomputere, der kunstigt oppuster resultater og giver falske begrundelser for høje annoncehostingomkostninger. Googles værktøjer adskiller ikke falsk engagement fra reel deltagelse, og det har heller ikke noget incitament til at gøre det.

Udgivere lider lige så meget af konsekvenserne af dette system som annoncører. Fra små blogs til publikationer i store mængder, de, der hoster annoncer på deres websted, får ikke nok af overskuddet, fordi annoncegiganter bruger deres partiske data og oligopol til at øge deres eget udbytte.

Endelig tolererer brugere – dem der bliver udsat for annoncer på deres yndlingswebsted – ofte annoncer, der er irrelevante for dem og påtrængende. De kan også vælge at ignorere annoncer ved at forlade webstedet permanent og dermed skade andre interessenter. (Se også: Twitter suspenderer konti for at bremse kryptosvindel.)

Blockchain ruller ud på den røde løber

Blockchain-systemer, på den anden side, tilbyd et bedre tilbud. Denne infrastruktur udelukker effektivt mellemmænd, der plejede at leve af at matche udgivere med annoncører, ved at tillade annoncører at komme i direkte forbindelse med relevante udgivere. Udgivere kan selv vælge annoncører, der mere præcist matcher indholdet på deres websted.

På decentrale systemer deles autoritet mellem netværksdeltagere i stedet for at blive uddelegeret til en enkelt enhed, som ellers kunne bruge ansvaret til at opnå en fordel. Endelig giver den digitale hovedbog en uigendrivelig registrering af, hvordan annoncer klarer sig, hvilket giver annoncører mulighed for endelig at få en klarere, mere detaljeret og billigere analyse af deres annonces resultater. Selvom disse muligheder faktisk er imponerende, kræver det en ekspertkontakt at skabe et decentraliseret annoncenetværk for at omsætte dem i praksis i stedet for på papir.

Kind Ads er et decentraliseret annoncenetværk, der matcher de bedste annoncører med passende udgivere direkte, hvilket eliminerer platformsgebyrer for alle deltagere. Dens mål er at opbygge stærkere, mere ansvarlige forbindelser mellem annoncører, udgivere, forbrugere og udviklere af decentraliserede apps (DApps), hvor annoncer kan blive vist. Med ikke-påtrængende push-meddelelser, nemme fravalgsværktøjer og flere kanaler, som annoncører kan bruge, vil KIND-tokenet tilskynde alle bidragydere til at engagere sig i annonceøkosystemet.

På samme måde, BATBasic Attention Token – søger at forenkle processen med at forbinde annoncekøbere og sælgere. Virksomhedens token og dens integrerede browser gør det muligt for annoncører at interagere direkte med udgivere og få de oplysninger, de har brug for, uden at ofre brugernes privatliv.

Platforme som disse giver udgivere mulighed for at skabe indhold i stedet for at rode med dårligt optimerede annoncer, hvilket hjælper brugerne med at få en bedre oplevelse. Det hjælper også annoncører, som ikke længere behøver at bruge penge på irrelevant annonceplads, ublu gebyrer eller kampagner, der blæser penge på grund af vildledende KPI'er.

I e-handel vil hovedbogen hjælpe forbrugerne med at spore oprindelsen af ​​det produkt, de har købt, via annoncer, hvilket reducerer svindel og udbredelsen af ​​forfalskede varer. (Se også: Google forbyder annoncering relateret til kryptovalutaprodukter.)

Fortaber nøglerne til kongeriget

Der er andre virksomheder, der bruger blockchain til også at revolutionere reklameindustrien. AdChain, for eksempel, søger at bekæmpe ineffektivitet i rummet anderledes. Ved at tilskynde til revision af reklamekampagner med sine tokens håndhæver AdChain den simple idé, at annoncører skal få, hvad de betaler for.

Derudover krypteres data om ydeevne og visninger, så kun dem, der har betalt for dataene, kan bruge dem. at få værdifuld indsigt. Mange flere ideer, og blockchain-virksomhederne bag dem, truer også industriens status quo.

Med Interactive Advertising Bureau, der kaster sin vægt bag blockchain, er det kun et spørgsmål om tid, før løsninger som Kind Ads eller AdChain bliver den nye standard. Deres bedste chance er simpelthen at illustrere over for annoncørerne, at den nye aftale på alle måder er hoved og skuldre over status quo.

For virksomheder er det umuligt at argumentere imod lavere faste omkostninger og et højere kontrolniveau. Denne idé er nok til, at blockchain kan få fodfæste, hvilket er alt, hvad der skal til for at begynde at hugge løs på industriens truende goliater. (Se også: PayPal Files Patent for Faster Cryptocurrency Payment System.)

Investering i kryptovalutaer og indledende mønttilbud ("ICO'er") er yderst risikabelt og spekulativt, og denne artikel er ikke en anbefaling fra Investopedia eller forfatteren om at investere i kryptovalutaer eller ICO'er. Da hver enkelts situation er unik, bør en kvalificeret professionel altid konsulteres, før der træffes økonomiske beslutninger. Investopedia giver ingen erklæringer eller garantier med hensyn til nøjagtigheden eller aktualiteten af ​​oplysningerne heri. Fra den dato, hvor denne artikel blev skrevet, ejer forfatteren kryptovalutaer.



Read this article in other languages: