Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Disney lancerer annonceunderstøttet video on demand

Disney lancerer annonceunderstøttet video on demand

Efter et fantastisk kvartal, der sluttede den 1. januar 2022, annoncerede The Walt Disney Company (DIS), at de ville lancere annonceunderstøttet video on demand (AVOD) ) for at nå sit mål på mere end 230 millioner abonnenter inden udgangen af ​​regnskabsåret 2024. Pr. 31. december 2021 havde tjenesten 130 millioner abonnenter.

Den nye AVOD-tjeneste er sat til at gå live kl. slutningen af ​​2022 og forventes at bære en billigere pris end den nuværende version. Flytningen vil gavne abonnenter, som vil betale mindre; indholdsudbydere, som vil forbedre deres rækkevidde; og virksomheder, som kan opbygge deres brand blandt AVOD-abonnenter.

Key Takeaways

  • Disney planlægger at lancere ad-supported video on demand (AVOD) i sin direkte til- forbrugersegment.
  • Lanceringen forventes at hjælpe virksomheden med at nå sit mål for abonnementsbase på mere end 230 millioner i 2024.
  • Tendensen mod AVOD-adoption indikerer et marked, hvor priskrige bliver hårdere, selvom virksomheder forsøger at udvide deres rækkevidde gennem annonceunderstøttet gratis visning.
  • AVOD bevæger sig væk fra lineært tv og abonnementsvideo on demand (SVOD) ved at øge adgangen til indhold, mens du tjener penge på det uden en høj omkostning for abonnenten.

AVOD-markedet

I juni 2021 lancerede Warner Brothers en annonceunderstøttet streamingtjeneste med den billigere HBO Max. Med en rabat på 33 % blev den nye HBO Max prissat til $9,99 for et månedligt abonnement og indeholdt fire minutters annoncer i timen. Virksomheden forventer, at deres AVOD-tjeneste vil generere de samme marginer som en pakke på $15 pr. måned uden annoncer.

Andre AVOD-tjenester omfatter Hulu med annoncer, ViacomCBS's Paramount Plus med annoncer, DiscoveryPlus med annoncer og NBCUniversals Peacock Premium med annoncer. Alle fire tjenester er billigere end deres annoncefri video on demand (VOD) versioner.

Dine første skridt i handel

School of Trading and Investing "ABTco Invest-School"

Lær hvordan du handler online, from scratch • Personal Tutor • Investing in stocks

Kun $27,00 for et helt kursus

Kæmp for abonnenter og priskrig

Da streamingtjenester kæmper for at reducere afgang blandt deres abonnenter, søger alle udbydere at sænke prisen samtidig med at indholdet hæves. Disneys direkte til forbrugertjenester Disney+, ESPN+ og Hulu er blevet fanget i denne kamp.

AVOD forventes at vokse i efterspørgsel med AVOD-annoncebeholdning hos Disney+ samt Hulu, Netflix, Inc. . (NFLX), og Amazon.com, Inc.'s (AMZN) Prime Video, når $300 millioner hver måned i 2021. AVOD-udgifter forventes at nå op på trecifrede vækst over de næste fem år til $66 milliarder.

Trend mod gratis visning

AVOD giver abonnenter adgang til gratis og ubegrænset visning, der understøttes af tilpassede annoncer . Selvom dette reducerer eller eliminerer én indtægtsstrøm (abonnementsgebyrer), åbner det op for en anden (annonceindtægter), mens det potentielt udvider brugerbasen. AVOD kan også reducere abonnentafgang, da streamingtjenester fokuserer på indhold frem for på pris. Ifølge Parks Associates er den gennemsnitlige churn rate i amerikanske husholdninger 44 %, og den mest almindelige årsag til churn er manglen på nyt indhold.

Som over-the-top (OTT) streaming over internet direkte til kunder modnes, synes tendensen at gå i retning af AVOD-adoption. Ifølge TVision steg tidsforbruget på AVOD streamet indhold fra 9 % i første kvartal 2021 til 38 % i tredje kvartal 2021. Abonnementsvideo on demand (SVOD) faldt med 8,6 % til 32 % i samme periode.



Read this article in other languages: