Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Disney underskriver aftale om målrettede automatiserede annoncer

Disney underskriver aftale om målrettede automatiserede annoncer

Den 12. juli annoncerede Walt Disney Co. (DIS) og reklameteknologivirksomheden The Trade Desk Inc. (TTD) en aftale om at facilitere målrettede, automatiserede annoncer på tværs af Disneys ejendomme. Aftalen muliggør integration af data fra Disneys Clean Room, et førsteparts datalager af brugeroplysninger indsamlet med samtykke, og Trade Desks Unified ID 2.0, en open source-identitetsramme.

Nøgletiltag

h3>
  • Disney og The Trade Desk annoncerede en aftale, som vil muliggøre målrettede og automatiserede annoncer ved hjælp af brugerdata indsamlet af begge virksomheder.
  • Aftalen gør det muligt for Disney at sælge flere annoncer i stor skala på tværs af sine enorme ejendomme, som omfatter streamingunderholdning, forlystelsesparker og tv-netværk.
  • Aftalen vil udnytte Disneys Clean Room-brugerdatalager og The Trade Desks Unified ID 2. 0-ramme.
  • Partnerskabet har potentialet til at booste Disneys annonceindtægter samt tilskynde annoncører til et stort skift fra brugen af ​​tredjepartscookies.

Annoncører til at engagere publikum med større præcision


Rita Ferro, præsident for annoncesalg for Disneys medie- og underholdningsenhed , sagde, at virksomheden har søgt måder at gøre det muligt for "annoncører at engagere deres publikum med større præcision og nøjagtighed på en privatlivsfokuseret måde." Formålet med aftalen er at nå dette mål ved at give købere mulighed for at finde yderligere adresserbare annoncebeholdninger, der kan bydes på, på tværs af Disneys portefølje. Ferro har også sagt, at Disney vil tale med andre distributionspartnere om at forfølge lignende aftaler.

Tredjepartscookies vs. Førstepartsdata

Et nøgleelement i aftalen er Trade Desks Unified ID 2.0-ramme, som til dels har til formål at mindske afhængigheden af ​​tredjepartscookies. Unified ID 2.0 bruger hashkrypterede og krypterede e-mailadresser til at indsamle brugerdata, mens der tages skridt til at opgradere brugernes privatliv. Forbrugere kan se og administrere præferencer og kan også fravælge inklusion i rammen.

Tekniske virksomheder som Alphabet Inc. (GOOG ) bevæger sig for at udfase tredjepartscookies, der bruges til at spore oplysninger. Det betyder, at annoncører, der er vant til at skabe målrettede annoncer baseret på brugerdata, i stigende grad bliver nødt til at finde andre måder at få adgang til disse oplysninger. Disneys Clean Room og Trade Desks Unified ID 2.0-partnerskab repræsenterer et alternativ til tredjepartscookies.

Lær hvordan du handler online

School of Trading and Investing "ABTco Invest-School"

Lær at handle fra nul • Investering i aktier • Fuldstændig online læring

Kun $27,00 for et helt kursus

Konsekvens for Disney og investorer

Disney har sagt, at det sigter mod at flytte størstedelen af ​​sit annoncesalg til automatiserede køb, og denne aftale kan være med til at lette denne overgang. Det er en af ​​mange medievirksomheder, der signalerer et ønske om at bevæge sig i denne retning, selvom automatiseret annoncering kun er en lille del af den samlede tv-reklame i hele USA. Automation kunne hjælpe Disney med at øge volumen, mens det stadig giver annoncører mulighed for at tilpasse og målrette deres annoncer efter individuelle brugere.

De potentielle forretningsmæssige konsekvenser for Disney er betydelige. Disney rapporterede en annonceindtægt på $8,9 milliarder på tværs af indenlandske og internationale kabel- og tv-kanaler for FY 2021. Hvis partnerskabet med Trade Desk lykkes, kan det øge Disneys annonceindtægter yderligere.

Mere generelt, aftalen mellem Disney og Trade Desk repræsenterer en betydelig indsats for at revidere annoncemålretningssystemet i medieindustrien i USA og mange udenlandske markeder. Det kan føre til et større skift i, hvordan medievirksomheder og reklamefirmaer samarbejder om at betjene annoncekøbere, der søger målrettet adgang til forbrugerne.

Bundlinjen

Disney og The Trade Desk indgår partnerskaber for at gøre det muligt for annoncører at skabe målrettede, automatiserede annoncer baseret på brugerdata indsamlet af begge virksomheder. Aftalen har til formål at omgå tredjeparts cookiedata ved at bruge førstepartsoplysninger indsamlet med brugerens samtykke. Hvis det lykkes, kan aftalen øge Disneys annonceindtægter og samtidig gøre det lettere at sælge målannoncer i stor skala. Det kan også føre til et større skift i, hvordan medievirksomheder og reklamefirmaer samarbejder for at hjælpe annoncekøbere med at målrette mod forbrugere.

Read this article in other languages: