Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Hvorfor går Disney (DIS) over i sportsvæddemål?

Hvorfor går Disney (DIS) over i sportsvæddemål?

På virksomhedens nylige indtjeningsopkald sagde CEO Bob Chapek fra The Walt Disney Company (DIS), at der var en "betydelig mulighed" for Disney inden for sportsvæddemål.

For langtidsobservatører kan bevægelsen virke kontraintuitiv for en virksomhed, der genererer størstedelen af ​​sin profit fra eventyrlige fantasier og familie-tema-ejendomme. En forbindelse med gambling kan måske afvise kunderne fra brandet.

Men virksomheden har betydelige fordele i en branche, der er klar til at tage fart. Selvom det er en kompliceret manøvre, kan overgangen til sportsvæddemål ende med at forbedre Disneys bundlinje.

Nøglemuligheder

  • Sportsvæddemål er en "betydelig mulighed" for Disney, ifølge virksomhedens administrerende direktør Bob Chapek.
  • ESPN, det største tv-sportsnetværk i USA, og ESPN+ kunne skabe overskud fra indhold, reklamer og sportsbøger knyttet til deres brands.
  • Men flytningen er en svær for Disney, fordi den kan besudle virksomhedens varemærke og generere tab, hvis industrien ikke formår at levere afkast.

Hvorfor bevæger Disney sig ind i sportsvæddemål?

Ifølge statistikker fra American Gaming Association satsede amerikanerne anslået $3 milliarder i sportsvæddemål for første gang i oktober 2020. Indtægterne fra branchen steg sidste år med 53 % år over år til 237,5 millioner USD. Den globale sportsvæddemålsindustri vil være 43 milliarder dollar værd i 2025, ifølge analysefirmaet H2 Gambling Capital.

Desuden forventes industrien at drage fordel af en ændring i dens lovgivningsmæssige status. Højesteret tillod stater at legalisere sportsvæddemål i 2018. Siden da er omkring 20 stater flyttet for at tillade sportsvæddemål, og flere forventes at følge trop. Store ligaer som NBA og NFL, der engang havde holdt sportsvæddemål på en armslængde, har integreret sin reklame i deres spil – med sportsbooks fra førende virksomheder i branchen, såsom DraftKings Inc. (DKNG) , FanDuel og Caesars Entertainment, Inc. (CZR).

Disney ejer ESPN, det mest populære sportsnetværk i landet, og et forhold mellem førende sportsbooks og netværket kan skabe overskud for virksomheden. Sportsvæddemål tilbyder også virksomheden en chance for at tilslutte sig en ny, kommende demografi. "Strategisk set giver sportsvæddemål os muligheden for at appellere til en meget yngre sportsfan, som har en meget stærk tilknytning til disse sportsgrene. Så det er bestemt et sted, vi gerne vil være," sagde CEO Chapek til analytikere tidligere i år.

Men successive Disney-direktører nægtede at forpligte sig til ideen om sportsvæddemålsplatforme på deres ejendomme, indtil Chapek kom. "Det hele er drevet af forbrugeren ... især den yngre forbruger, der vil fylde sportsfans over tid. De ønsker at have gambling en del af deres sportsoplevelse," sagde Chapek på virksomhedens indtjeningsopkald.

Et kompliceret træk

Mens markedet for sportsvæddemål er stort, er et skridt ind i det fyldt med adskillige komplikationer for Disney. Ikke mindst blandt dem er optikken ved at gå ind i sportsvæddemål.

Disney har generelt styrt uden om "synde" industrier for at bevare sit rene "familievenlige" image. En ESPN sportsbook, der aktivt opfordrer til sportsvæddemål blandt fans, kunne udvande dette billede. For nu har House of Mouse begrænset sig til licensbindinger. I denne henseende halter det andre virksomheder. For eksempel er rivaliserende Fox Corporation (FOX) medejer af FOX Bet, en online sportsvæddemålsplatform. Den har også en FOX Bet Super 6-app, så spillere kan lave små indsatser på spil.

Det største træk foretaget af Disney inden for sportsvæddemål er et flerårigt 3 milliarder dollars licenskontrakt med DraftKings. Bortset fra dette høje tal afhænger meget af Disneys omsætningsvækst på markedet af, om DraftKings er i stand til at øge sit vækstmomentum i branchen. Det Boston-baserede firma, som angiveligt bruger 80 % af sin indtjening på annoncering, har rapporteret om stigninger i omsætningen hvert år, siden det blev børsnoteret i 2019.

Men det bliver nødt til at bruge mindre på markedsføring for at matche det høje prisskilt ESPN, der er knyttet til aftalen. Sidste år rapporterede DraftKings en stigning på 62% i omsætningen til $644 millioner. Ud af det tal brugte den 500 millioner dollars på markedsføring. Virksomheden bliver nødt til at øge dette tal i de kommende år for at eksekvere handlen rentabelt.

Det, der komplicerer ligningen yderligere, er Disneys indirekte ejerandel i DraftKings gennem dets ESPN-datterselskab. Således påvirker et indtægtsramt til DraftKings Disney. Måske er det derfor ikke overraskende, at Chris Krafcik, Eilers & Krejcik spilanalytiker sagde, at aftalen "ikke ville tjene penge", da nyheden blev frigivet.

Individuelle onlinehandelslektioner

School of Trading and Investing "ABTco Invest-School"

Personlig vejleder • Fra nul til reel handel • Al nødvendig viden

Kun $27,00 for et helt kursus

Et ESPN+-spil?

Et af disse stykker var for nylig vidne til en stigning i engagementet på stedet under en nedlukning af spillet. ESPNews, et nyhedsprogram dedikeret til sport, har indarbejdet væddemålsdata i sit mix og ESPN+ debuterede Daily Wager – et program om væddemål på et spil før show og i pausen – i april i år.

"Indholdsrummet for os har været virkelig overbevisende," fortalte Mike Morrison, ESPNs vicepræsident for sportsvæddemål og fantasy, til journalister. "Betting skal absolut være en del af den historiefortælling og det indhold, vi producerer."



Read this article in other languages: