Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Disney (DIS) scorer med 'Shang-Chi'-udgivelse kun for teater

Disney (DIS) scorer med 'Shang-Chi'-udgivelse kun for teater

Vil du streame eller ikke streame? Det var et spørgsmål til Walt Disney Company (DIS), efter at det fik ild fra interessenter til sin sidste udgivelse. Burbank-selskabets seneste film, som kun blev udgivet i biograferne, satte ild til billetkontoret i sidste weekend. Men det kan stadig ikke give et svar på det dilemma, Disney står over for.

A Record Labor Day Weekend Box Office

Den seneste udgivelse fra Disneys Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi and the Legend of Ten Rings, indtjente 90 millioner dollars over en fire-dages Labor Day Weekend, hvilket blev den mest indtjenende film i den periode. Analysevirksomheden Comscore anslåede, at filmen indsamlede 75,5 millioner dollars fra fredag ​​til søndag, hvilket gør den til den næststørste åbningsweekendfilm i år. Den vil blive udgivet på Disney Plus - virksomhedens streamingplatform - 45 dage efter dens biografudgivelse.

Den største åbningsweekend tilhører også en Disney MCU-film—Black Widow—udgivet i juli i år. Men Disney vedtog en kontroversiel distributionsstrategi for filmen ved at udgive den samtidigt i biografer og på Disney Plus. Det træk skabte kritik, efter at indtjeningen i løbet af den anden weekend for Black Widow var steget.

Teaterejere beskyldte studiets streamingtjeneste for et stejlt fald i filmens samlinger og et hit for deres indtægter. I mellemtiden anlagde Scarlett Johansson, filmens hovedrolleindehaver, en retssag

mod underholdningsgiganten og hævdede, at Disneys distributionsstrategi skar ind i hendes samlede indtjening, fordi den "lokkede" publikum væk fra billetkontoret, hvilket udgjorde en procentdel af hendes samlede løn, til Disney Plus. Sagen er i øjeblikket i privat voldgift. Ifølge rapporter har hendes jakkesæt opmuntret andre skuespillere til at kræve øget forhåndsbetaling for film, der udgives på streamingplatforme.

Investering for begyndere

School of Trading and Investing "ABTco Invest-School"

Investeringskursus online • Personal Tutor • Fully Online learning

Kun $27,00 for et helt kursus

Hvordan 'Shang-Chi' Box Office Performance påvirker Disney

Under et indtjeningsopkald tidligere på året kaldte Disneys CEO Bob Chapek Shang-Chi for et "interessant eksperiment". Mens filmen er en del af MCU-franchisen, har den karakterer, der ikke er så veletablerede i publikums bevidsthed som dem fra andre udgivelser af samme franchise. Eksempler på sidstnævnte er The Avengers og Iron Man.

Som sådan kan Disney have spillet det sikkert ved kun at udgive det i biografer. På trods af alle dets imponerende abonnementsnumre er Disney Plus stadig en voksende platform, der ikke har samme tilbagebetaling og muligheder for at bygge franchise som biografudgivelser, ifølge CEO Chapek. The House of Mouses Shang-Chi-strategi sikrer, at downstream-indtægter for filmen – fra on-demand-leje og merchandise – forbliver intakt og hjælper med at forpligte franchisen til offentlig hukommelse gennem kampagner på spillesteder, der udstiller filmen.

I modsætning til denne tilgang var studiet ikke bange for at eksperimentere med at udgive The Mandalorian, et spinoff fra den etablerede Star Wars-franchise, på dets streaming platform. Serien og dens Baby Yoda-merchandise viste sig begge at være en succes.

Eric Handler, analytiker hos MKM-partnere, fortalte underholdningspublikationen Variety, at studierne er "meget bekymrede" over overskuddet til film med store budgetter i deres stald. (Shang-Chi havde produktionsomkostninger på $200 millioner.) "Hvor mange nye abonnenter bringer disse film hver især? Lige nu, fra et investorsynspunkt, er abonnentvækst vigtig, men du skal se på bundlinje," sagde han. Det betyder, at det er vigtigere for sådanne film at bidrage til studiets bundlinje i modsætning til at øge det samlede abonnementstal for Disney Plus.

Ifølge Handler, Shang-Chi måtte tjene anslået 70 millioner dollars i løbet af de første fire dage for at Disney kunne overveje en biografudgivelse til Disneys næste film –Eternals – som indeholder tilsvarende ukendte karakterer fra MCU-universet og en stort budget.

Da Shang-Chi overgik det tal, forudser analytikere, at Disney måske afskaffer den hybride udgivelsesstrategi, som det eksperimenterede med tidligere på året. "Jeg tror, ​​at dagene med hybridudgivelsen snart er ved at være slut," sagde Michael Pachter fra Wedbush Securities til Variety. "Det påvirker teatralske indtægter med en vis del, og det kannibaliserer fremtidige [premium video-on-demand] leje." Men den anden weekend-kollektioner til Shang-Chi kan spille en afgørende rolle i forhold til at bestemme dets samlede billetsalg og Disneys fremtidige handling.

Disney CEO Chapek kan være uenig med Pachter. "Vi vil fortsætte med at bruge alle tilgængelige muligheder fremadrettet, lære af indsigt opnået med hver udgivelse og innovere i overensstemmelse hermed, mens vi altid gør, hvad vi mener er i filmens bedste interesse og vores vælgeres bedste interesse," sagde han til analytikere i en indtjeningsopkald.



Read this article in other languages: