Dark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflectionsDark background with blue accents with light reflections
Mistændte Disneys (DIS) 'Black Widow'-udgivelsesstrategi?

Mistændte Disneys (DIS) 'Black Widow'-udgivelsesstrategi?

The Walt Disney Companys (DIS) seneste udgivelse "Black Widow" var et billethit – indtil det ikke var. Filmen havde årets højeste åbning blandt alle biografudgivelser i sin første weekend og indkasserede 60 millioner dollars fra Disney Plus, selskabets streamingplatform, hvor seerne kunne leje filmen for 30 dollars gennem dets Premier Access-niveau.

Men billetkontoret til "Black Widow" ændrede sig dramatisk i sin anden weekend. Teatersamlinger faldt med 70 %, det næststørste fald for en film fra Marvel Cinematic Universe (MCU) efter 2018's "Ant Man and the Wasp."

I modsætning til den første weekend, hvor selskabet udråbte filmens indtjening fra sin streamingafdeling, frigav Disney heller ikke tal vedrørende dens præstationer på streamingtjenesten. Dette fik nogle til at spekulere i, at der også var sket et "lignende kraftigt fald" i samlinger.

Nøgletilbud

  • Disneys "Black Widow" oplevede et stejlt fald i boksen samlinger i sin anden uge, både fra teatre og streamingtjenester.
  • Analytikere giver underholdningskonglomeratets strategi for udgivelse af to platforme skylden for faldet.
  • Disney spiller muligvis en lang omgang med at teste streamingens evne til at skabe og bidrage til franchise.

Disney's aktie væltede også sammen med filmens billetsamlinger. Det sprang med 7, 5% for at nå et højdepunkt på $185. 31, efter at selskabet offentliggjorde de første weekends kasseindsamlingstal. Men det forsvandt disse gevinster og faldt med 6,3 % til et lavpunkt på $172. 42 den 19. juli efter filmens anden weekend. Ved handelslukningen den 22. juli skiftede Disney-aktien hænder til $175. 13.

Omslaget i billetindsamlingerne til "Black Widow" er ikke blot et tilfælde af skuffende forventninger. Det kan også vise sig at være en vigtig markør i testen af ​​et skift i Disneys tilgang til at udgive film og skabe paraplyfranchises.

Teater eller streaming?

Indtægter i biografer er allerede blevet slået ned på grund af pandemiske restriktioner. En hybrid udgivelsesstrategi, der omfatter streaming og teateråbninger på samme dag, har potentialet til at decimere disse tal yderligere.

Ikke overraskende har billetkontorets forestilling af "Black Widow" rejst hackles blandt teaterejere. National Association of Theatre Owners (NATO) udgav en lang og stærkt formuleret erklæring, der kritiserer det Burbank, Californien-baserede selskab for at vise filmen i biografer og dens streamingplatform på samme tid. "Samtidig frigivelse er en artefakt fra pandemien, som bør overlades til historien med selve pandemien," udtalte NATO.

Analytikere og kommentatorer bebrejder virksomheden for at miste værdifulde indtægter fra intellektuel ejendom ved at vælge en samtidig udgivelsesdatoen for dets indhold, i stedet for en forskudt en, der måske fordobler indtægterne fra den samme film.

"Jeg tror, ​​hvad dette viser, er, at hvis du gør en film tilgængelig hurtigt gratis på streaming, vil folk vil bare vente [på at eje eller se det hos en streamingudbyder], siger Alicia Reese, en aktieanalytiker hos investeringsfirmaet Wedbush Securities, til The Washington Post. Ifølge hende vil seerne strømme tilbage til biograferne, hvis Disney går tilbage til den traditionelle model.

Lær at handle korrekt.

School of Trading and Investing "ABTco Invest-School"

Teknisk analyse • Fundamental Analyse • Fra nul til reel handel

Kun $27,00 for et helt kursus

A Long Game


Men der kan gå et stykke tid, før virksomheden gør det. Under indtjeningsopkaldet i maj forklarede virksomhedens administrerende direktør Bob Chapek Disneys strategi med to udgivelser som et svar på faldende billetindsamlinger på grund af pandemiske nedlukninger. "Disney Premier Access-strategien giver os muligheden for at gå videre og prøve at frigive ting på markedet og prøve at genopfriske pumpen [af samlinger til åbning af billetkontorweekenden]," sagde han.

Andre studier. eksperimenterer også med en lignende tilgang. For eksempel blev denne weekends billetkontorvinder "Space Jam 2" gjort tilgængelig for HBO Max-abonnenter gratis af Warner Media, ejet af AT&T Inc. (T). Virksomheden har til hensigt at fortsætte med denne udgivelsesmåde indtil udgangen af ​​dette år.

Men Disney har nægtet at forpligte sig til en lignende tidsramme for sin hybridudgivelsesstrategi. "Vi vil fortsætte med at se udviklingen af ​​genopretningen af ​​den teatralske markedsplads [fra pandemiske restriktioner], og vi vil bruge den fleksibilitet til at foretage det rigtige opkald på det rigtige tidspunkt," sagde Disneys CEO Bob Chapek til analytikere i indtjeningsopkaldet .

Eksperimenter med streaming

Men tjenestens potentiale til at generere indtægter fra andre kilder forbliver uafprøvet. Franchising er vigtige for Disneys bundlinje. Ifølge nogle skøn har Marvel-karakterer bidraget med så meget som 22,59 milliarder dollars til Disneys indtægter. Teaters fælles oplevelse har været en kritisk komponent i udformningen og poleringen af ​​deres appel. Salg af varer, samlerobjekter og plakater indbringer yderligere dollars og øger tilbagekaldelsesværdien for franchise, hvilket styrker deres kassesamlinger.

Om den relativt personlige oplevelse af en streamingtjeneste kan give lignende indtægter, er ikke bevist. The House of Mouse indsamler allerede data om bidrag til franchise fra Disney Plus. De første resultater er opmuntrende.

"... Vores merchandise-salg på 'Mandalorian' [som er en del af Star Wars-serien], som aldrig har fået en biografudgivelse, er bestemt en ekstraordinær markør i forhold til det faktum, at mens teater fortsætter med at være en fantastisk måde for os at opbygge franchise på, har vores første store datapunkt ved at bruge vores Disney+ platform til at sælge merchandise også været ekstraordinært succesrig for os," fortalte Chapek analytikere under indtjeningsopkaldet i maj.



Read this article in other languages: